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山東財經網 - 公司 - 南極人早在2015年停產!欺騙消費者數年 靠賣吊牌年收入16億
南極人早在2015年停產!欺騙消費者數年 靠賣吊牌年收入16億
加入時間:2020-1-9 15:59:46  來源:商業經濟觀察

一到冬天,保暖產品就特別暢銷,我們在選擇保暖類服裝的時候,不僅僅考慮外觀、保暖效果等等,還會考慮品牌,但并不是所有大牌子的東西質量都過硬,因為你所購買的產品,可能除了吊牌之外,其他都是假的。

南極人在2015年就已經開始放棄實體銷售,據悉,南極人公司已經不再生產內衣產品,目前的主營業務就是出售牌子。說白了就是只要有廠家愿意出錢,那么南極人就會把品牌授權給它,并且還提供一系列的營銷活動。這樣一來,其它生產商生產的內衣就是南極人品牌了。

這也就意味著著,市場上銷售的南極人產品,除了吊牌是南極人公司的,其它的都是“冒牌”的,而南極人也只賺賣吊牌的錢,生產商盈不盈利,南極人一律不管。所以,當人們購買南極人的商品后,會發現產品質量參差不齊。

今年“雙十二”,不少想買一件保暖內衣的人在網站上搜索“南極人”的時候,恐怕要大吃一驚了——這個牌子下面的產品已經變得像個“雜貨鋪”,除了保暖內衣、羽絨服、羊毛襪、牛仔褲,連按摩椅、暖寶寶、汽車用品這樣的產品都應有盡有。(12月14日中國新聞網)

有人可能會問,這是什么情況?是南極人公司擴大經營范圍了嗎?非也!主要原因是人家在當年打響保暖內衣品牌后激流勇退,來了個360度大轉型,不生產實物產品,改賣品牌了。

不過看來,南極人對慕名而來的“入伙者”要求并不高,幾乎是來者不拒,所以才會出現如今這種產品多到“亂花漸欲迷人眼”的節奏。而這些五花八門打著南極人旗號的商品,用媒體的話說,除了吊牌是正宗的,其它都和真正意義上的南極人產品沒啥關系!

近日爆出的關于南極人、恒源祥、俞兆林等企業靠賣“吊牌”(品牌授權)生存的消息,讓保暖內衣在這個寒冬被推上了風口浪尖。張女士期望企業能夠借此機會整頓品牌授權的“吊牌”亂象。

“不僅是南極人,包括金盾雅鹿、俞兆林、北極絨等服裝行業為主的品牌企業,都有‘吊牌’的商業模式!背啥际蟹b行業協會秘書長施國慶告訴《中國經營報》記者,這樣的模式主要集中在上海、廣東、香港等品牌服裝企業,由于“吊牌”追逐短期利益,對品控環節的缺失,或將導致行業惡性循環。

誠然,一個品牌商家,他選擇什么樣的發展模式,走什么樣的運營路線,那是別人的經營自由,只要沒有違法違規,或違反市場規則,就無可厚非,對此外人也不好過多評價?蓡栴}的關鍵在于,不管你怎樣做,既然還向消費者兜售你的品牌,并且允許那些廠家公開“貼牌”,那就要對自己的品牌信譽和產品質量及相關服務負責,不能任由商家魚目混珠、渾水摸魚,掛羊頭賣狗肉,打著知名品牌商標的旗號,卻干著以次充好、以劣當優,坑害消費者的勾當。

在這方面,南極人做的顯然不夠到位。據了解,僅在今年以來,南極人旗下不同產品已經14次被國家質監部門及地方消費者協會拉入不合格產品黑名單。就在上個月,廣州市消費者委員會發布了一份蠶絲被比較試驗報告,顯示有13款樣品檢出含有禁止使用的再加工纖維,其中就包括一款標稱“南極人”的蠶絲被。

而與此相對應的是,該公司在2017年僅靠“南極人”一個品牌,獲得了超5.4億元的授權經營收入,毛利率更是達到了驚人的94%,剩下的成本主要就是采購商標吊牌的費用。也就是說,一年到頭,除了制作吊牌花點錢,剩下的幾乎全是利潤了!嘗到了甜頭的南極人現在不光只做這一個品牌,還拓展了南極人+、南極人home、卡帝樂鱷魚、精典泰迪、PONY等品牌。有心人可以發現,這些品牌在電商平臺中的產品路線,幾乎和南極人是一個模子。

然而,高額的經營收益卻沒換來過硬的產品質量把控,南極人這樣做是對信任自己的消費者和當年辛辛苦苦創下的品牌負責嗎?急功近利、給錢就上,盲目鋪攤子,但授權管理卻沒有跟上,試問這是一個有長期戰略的企業該做的事情嗎?

目前看來,網上還有不少品牌商家正在或準備效仿這種經營模式,在這也奉勸這些商家,不要僅把目光盯在眼前這點“貼牌”利益上,卻放松了對一個品牌的生命線,也就是質量與服務品質的“修煉”,最終砸了自己的牌子,那到時誰來會來買你的授權?也只會被消費者和市場拋棄。

據悉,南極電商旗下全品牌授權生產商共有846家、授權經銷商3427家、授權商鋪是4442家。值得注意的是,南極人只管授權這方面,至于授權的產品質量如何,南極人是不管的。這也是為什么近幾年來南極人口碑有所下滑的原因。

消費者在購買南極人產品時,還是需要擦亮眼睛。不要以為是南極人旗下的產品,質量就一定有保障,能保障的其實只有吊牌是真的而已。




編輯:luyi

 

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