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山東財經網 - 公司 - 去年目標實現沒?茅臺輕松拿下千億,中小酒企各出奇招
去年目標實現沒?茅臺輕松拿下千億,中小酒企各出奇招
加入時間:2020-1-10 8:56:09  來源:中新經緯

    中新經緯客戶端1月10日電 賺1000個“小目標”要用多久?茅臺和五糧液只用了一年。兩大白酒龍頭輕松拔掉一年前立下的Flag背后,眾多中小酒企已不再專注于追求業績數據。上市、并購,行業擠壓加劇之下,為了“好好活下去”,中小酒企手段“升級”。

  茅臺五糧液進入“千億時代” 投資者“不買賬”

  茅臺集團董事長李保芳在2018年對媒體表示,2019年茅臺一定會按照實現千億目標來安排工作和制定計劃;五糧液集團董事長李曙光也表示,原本定在2020年的千億目標將在2019年提前實現。

  一年后,李曙光在五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會上表示,集團銷售收入跨越千億臺階已成定局;李保芳在茅臺集團2020年工作會上宣布,茅臺集團2019年全年完成營業收入1003億元,同比增長17%。

    業內“大哥”官宣實現了1000多個“小目標”毫無懸念,但投資者似乎并不買賬——同日,貴州茅臺酒股份有限公司披露的生產經營數據讓股市又起波瀾。

  貴州茅臺酒股份有限公司初步核算,2019年度實現營業總收入885億元左右,同比增長15%左右。受到增速低于預期影響,當天貴州茅臺大幅低開,收盤較上一交易日下跌4.48%,三個交易日蒸發市值超1300億元。

  李保芳表示,作為一家“千億級”企業,寄望于長期保持30%左右的增速,既不理性、不現實,也不負責任。

  白酒行業整體增速放緩已經是不爭的事實。中銀國際證券指出,從2019年前三季度看,白酒行業業績增速略有放緩,上市公司市占率繼續上升。市場份額繼續向名酒集中。

  白酒營銷專家蔡學飛在接受中新經緯客戶端采訪時表示,一線名酒企業越來越強勢的趨勢不會發生變化,但是增速會放緩。

  蔡學飛指出,2020年,伴隨著分化的趨勢加劇,行業將出現一些新的變化。名酒全面提價以及進入穩價階段,受到社會消費結構及大環境的影響,酒類消費進入了滯脹期!耙簿褪钦f,價格升級之后,銷售市場出現了一定的萎縮,帶來整體的競爭壓力會逐漸加大。因此擠壓態勢不會變化,但是這種擠壓會進一步加劇!

  郎酒國臺爭做醬酒第二股 均進入上市輔導期

  擠壓加劇,中小酒企如何在夾縫中生存?從密集召開的經銷商大會不難看出,酒企目標側重點各有不同。既有追求銷售成績的,也有看重上市進程的。

  近年來,由茅臺引發的醬酒潮不容小覷。醬香型白酒因產量低,又有茅臺這一標志性代表形成提振效應,受到投資者青睞。郎酒、國臺、金沙等主打醬香型白酒的企業均準備上市。

  自稱“醬酒新領袖”的國臺此前對于2019年的期許是凈利潤達到2.7億元,并做好2020年初IPO申報的全面準備。

  在1月5日舉行的國臺2020年全國經銷商賦能大會上,國臺宣布銷售額提前突破20億,但并未披露凈利潤情況。不過對于IPO情況,國臺酒業副總經理王美軍此前表示,已經進入上市輔導期,有望在2020年4月份IPO申報。

    號稱“中國兩大醬香型白酒之一”的郎酒準備上市的消息已傳出三年。在1月2日召開的白酒產業高質量發展推進大會上,郎酒集團董事長汪俊林再次表示,加快上市進程,爭取2020年上市成功。

  從2017年起,汪俊林頻頻對外透露郎酒上市時間,但多次說法不一。他曾表示,郎酒要力爭在2019年上市;也曾提出,郎酒將在2020年前后上市。2019年8月20日晚間,證監會四川省監管局公布《郎酒股份輔導備案基本情況表》顯示,郎酒終于正式啟動了IPO。不過經濟學家宋清輝稱,擬上市企業進入輔導期后,若無特殊情況,一般需三年左右才能完成上市。

  同時,郎酒在2019年突破130億元大關的計劃也近乎實現,汪俊林披露,郎酒2019年預計實現營收120到130億元。

  夾縫求生 中小酒企并購潮來臨

  2018年10月今世緣收購景芝部分股份,同年年底,今世緣提出未來五年(2019-2023)將重點通過“白酒”+“投資”兩大業務實現業績翻兩番,即進入百億陣營的目標。

  值得注意的是,2019年12月,今世緣與景芝的聯姻又有新進展。今世緣決定通過設立產業并購基金的模式推進景芝項目,并用自有資金2.45億元參與發起設立產業并購基金,專門用于收購景芝股份。這是雙方合作的“第二部曲”,如收購進展順利,該基金預計將成為景芝酒業第一大股東。

  自今世緣收購景芝部分股份以來,中小酒企并購行為更加活躍,進一步重塑產業版圖。

  2019年5月,青青稞酒公告稱,湖北正涵擬受讓華實投資持有的青青稞酒3%股份,成為青青稞酒的戰略股東。湖北正涵的實際控制人,正是勁牌集團的實際控制人吳少勛。

  近日,國臺宣布收購貴州海航懷酒,而懷酒在2011年海航集團在各領域大舉進軍時,以7.8億元的價格通過新設公司股權合作方式并購。

  另據媒體報道,消息人士稱川發展擬收購河套酒業66.7%股份,且收購已進入最后階段。

  為何中小酒企抱團發展的案例越來越多?蔡學飛對中新經緯客戶端分析稱,并購是區域名酒在行業擠壓態勢下增長的一種路徑。

  面對一線名酒渠道下沉掠奪三四線市場,區域酒企沒有渠道優勢,必須要通過規模性增長來進入核心競爭圈。蔡學飛強調,跨區域才能夠實現發展,但是依靠這些區域酒企薄弱的品牌與渠道非常困難。

  “這樣就出現兩種情況,一種是像國臺這樣的,醬香型品類的爆發帶來一定跨區域發展的招商性機會;另一種,像今世緣、河套、青青稞酒本身屬于區域強勢酒企,有一定的資金實力,通過跨區域并購,實際上能夠快速地做大體量,提升品牌影響力!辈虒W飛說。

  那么,區域酒企的未來如何?山東溫河王酒業集團總經理肖竹青曾表示,上市區域酒企將在中國酒業市場并購重組趨勢中扮演主力軍角色。白酒行業會和啤酒行業大魚吃小魚的情況相類似,幾年內,資本并購會提速。(中新經緯APP)

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編輯:fujian

 

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